Rekabet Kurumu, Doritos, Ruffles, Lay’s, Cheetos ve Çerezza gibi markaları bünyesinde barındıran Frito Lay’in, paketlenmiş cips sektöründeki rekabeti ihlal edip etmediğine yönelik yürüttüğü soruşturmayı tamamladı. Soruşturma sonucunda, firmanın satış noktalarında rakip ürünlerin satışını engellemeye yönelik uygulamalarda bulunduğu tespit edilerek, yaklaşık 1 milyar 300 milyon lira tutarında idari para cezası uygulanmasına karar verildi.
Ayrıca, özellikle 200 metrekarenin altındaki satış noktalarını kapsayan birtakım yükümlülükler de Frito Lay’e getirildi. Bu düzenlemeler arasında en dikkat çekici olanlar şunlar:
Frito Lay stantlarının %30’u rakip ürünlere ayrılacak: Rakip markalara ait stant bulunmayan satış noktalarında, mevcut Frito Lay stantlarının dikey ve görünür %30’luk bölümü rakip cips markaları için kullanılacak.
Stantlarda açıkça belirtilecek: Ayrılan alan, seperatör ile bölünecek ve “Bu bölüm rakip cips ürünleri için ayrılmıştır” yazılı etiketler bulunacak.
Rakip ürünlere yer açılacak: Stantlarda rakip markalar yer almadığında, ayrılan bölüm boş bırakılacak ve Frito Lay ürünleri ile doldurulamayacak.
Rakip ürünlerin satışları engellenemeyecek: Frito Lay, satış noktalarında rakip markaların bulunmasını veya görünürlüğünü kısıtlayacak herhangi bir yönlendirmede bulunamayacak.
Tek stant kuralı: Her satış noktasına en fazla bir adet Frito Lay cips standı yerleştirilebilecek.
Ek finansal teşvikler yasak: Standart satın alma işlemleri haricinde, satış noktalarına herhangi bir finansal fayda sağlanamayacak.
