Brand Finance'in 2025 yılına dair hazırladığı "Dünyanın En Değerli 500 Markası" raporuna göre, Apple, 574,5 milyar dolarlık marka değeriyle yine zirvede yer aldı. Apple, geçen yılki 516,6 milyar dolarlık değeriyle liderliğini sürdürdü. Listede Apple'ı sırasıyla 461,1 milyar dolar ile Microsoft ve 413 milyar dolar ile Google takip etti. Microsoft'un marka değeri 2024'te 340,4 milyar dolar, Google ise 333,4 milyar dolardı.
Dünyanın en değerli markaları arasında Amazon, 356,4 milyar dolarla dördüncü sırada yer alırken, Walmart 137,2 milyar dolar ile beşinci sırayı aldı. Samsung, 110,6 milyar dolarla altıncı, TikTok ise 105,8 milyar dolar ile yedinci sırada kendine yer buldu. Facebook, 91,5 milyar dolarla sekizinci, NVIDIA ise 87,9 milyar dolar ile dokuzuncu sıraya yerleşti. Çinli enerji şirketi State Grid ise 85,6 milyar dolar marka değeriyle 10. sırada yer aldı.
Ülkeler bazında değerlendirildiğinde, ABD'nin 190 şirketle açık ara önde olduğu görüldü. Çin, 55 şirketle ikinci sırada yer alırken, Japonya 36, Fransa 35, Almanya 27, İngiltere ise 17 şirketle listede bulunuyor.
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, küresel ekonomik büyümenin yavaşladığını ancak en değerli 500 markanın toplam değerinin geçen yıl %10 artarak 9,5 trilyon dolara ulaştığını belirtti. Bu artışın, küresel ekonomik büyüme oranını geride bırakması dikkat çekici oldu.
Türk markalarının, uluslararası arenada henüz yeterli düzeyde yer almadığını vurgulayan İlgüner, "Ülkeler markalarıyla refah ve itibar kazanıyor. Türkiye'nin markalaşma süreci henüz istenilen seviyeye gelmedi" dedi. Brand Finance verilerine göre, 500 şirketlik listede en düşük sıralamada yer alan markanın değeri 4,9 milyar dolara ulaşmışken, Türk markaları bu yıl da listede yer alamadı. İlgüner, Türk markalarının küresel ölçekte değer kazanabilmesi için tüm paydaşların katılımıyla kapsamlı bir ulusal markalaşma hareketine ihtiyaç duyulduğunu ifade etti.
İlgüner, Avusturya'nın Red Bull'u (9,7 milyar dolar), Danimarka'nın Lego'su (11 milyar dolar) ve İsviçre'nin Rolex'i (18,8 milyar dolar) gibi örnekler vererek, markaların ulusal kalkınma ve itibar için ne denli önemli olduğunu vurguladı. Ayrıca, Vietnam'ın Viettel adlı telekom şirketinin 6,4 milyar dolarlık marka değeriyle dikkat çekici bir başarıya imza attığını belirtti.
